以文塑城、以文促产、以文化人，顺德将以文化为支点，撬动高质量发展。
11月13日，《顺德区推动文化高质量发展行动方案（2023—2025）》（下称《行动方案》）对外发布。《行动方案》提出，开展“顺德风尚、顺德印象、顺德文脉、顺德文产、寻味顺德、文润顺德、魅力顺德、活力顺德”八大提升行动，利用3年时间奋力打造粤港澳大湾区文化新高地。
从“大力实施城市营销战略”，到如今“深入实施城市形象传播工程”，顺德正走出一条建强用好城市品牌优势、为高质量发展注入高品质文化力量的独特路径。作为全省“百千万工程”首批典型县（创先类），顺德此番定下3年之约，将进一步打造并增强“三个形象、一个IP、两个高地”影响力，为佛山争当传承岭南广府文脉领头羊作出顺德贡献。
立足城市超级IP
多元主体讲好顺德新故事
顺德，一座历史悠久的城市，拥有丰富的岭南文化底蕴和独特的水乡风貌。如今，这座城市的现代化建设正与城市品质提升、历史文化传承实现有机融合。
“把城市建得更好，是我们的责任，更是市民的期待。”2021年10月，顺德区第十四次党代会首次提出“开展新一轮城市大建设，打造高品质现代魅力之城”。
打造产城人文融合新空间，让老城区焕发新活力，深度发掘顺德的传统文化价值，让城市标识度更加清晰、更具吸引力，进一步涵养文化底蕴、增强文化自信……两年多时间里，报告中的蓝图部署接连变成现实。随着城市品质全面提升，文化资源正为顺德高质量发展注入新动能。
元旦假期超51万人次、春节假期超125万人次、“五一”假期136.88万人次、中秋国庆假期170.6万人次……今年以来，顺德旅游消费市场热度持续飙升，“寻味顺德”成为五湖四海的游客共同选择。这背后，是顺德从2022年底启动“寻味顺德·再出发”系列工程，不断丰富“寻味顺德”品牌内涵，擦亮“世界美食之都”这个响当当的金字招牌。
围绕“世界美食之都”这个超级城市IP，以美食为媒，顺德历史文化、人文风情、城市生活通过线上线下多维度立体式传播，让顺德高质量的发展形象、高辨识度的网络形象、高品质的人文形象跃然眼前。
无论是举办全年超100场特色龙舟活动，诠释“全国龙舟之乡”的速度与激情，还是通过“微改造”，让百年古祠堂飘出咖啡香、文化味，蝶变新生成为年轻人的网红打卡点；抑或是非遗艺术主动跨界，伦教香云纱先后亮相成都大运会、携手央视顶流王冰冰……在顺德龙舟、非遗、古建筑接连“出圈”“破圈”之际，更有以火爆全网的“推车爸爸”为代表的“顺德好人”，成为顺德城市品牌、为城市代言。
传播力也是竞争力和生产力，城市传播力反映了城市的魅力与活力。当多元主体纷纷讲好顺德城市新故事，在人文与经济实现良性互动之际，推动文化高质量发展也就顺理成章地成为顺德打造高质量发展先行示范区的新使命和新目标。
“软实力”有“硬支撑”
探索文商旅体跨界深度融合
此次《行动方案》的出台，正是立足顺德实际，在牢牢把握高质量发展首要任务，落实中央、省、市关于文化高质量发展的部署要求基础上，为顺德建设高质量发展先行示范区注入高品质文化力量，提供了更有力的制度保障和支撑。
这是顺德首次将城市精神、城市形象、文化产业、文化传承等泛文化领域，统一囊括在文化高质量发展之中，并创造性提出开展“顺德风尚、顺德印象、顺德文脉、顺德文产、寻味顺德、文润顺德、魅力顺德、活力顺德”八大提升行动。
城市精神是一座城市的灵魂和名片，是城市综合竞争力的核心力量。推动“顺德风尚”“顺德印象”提升行动，就是旨在追本溯源、以文聚力，涵养城市精神内涵；通过提炼城市气质标识，讲好城市发展故事，构建新媒体主导传播格局，转换宣传话语体系，从而传播城市高质量发展新形象。
在新的发展时期，顺德区委、区政府提出了“以水美城”战略，正全面推动治水大会战、城市大建设、品质大提升，重塑“水韵凤城”的魅力，打造美丽中国标杆。在此基础上，《行动方案》提出实施“文润顺德”赋能行动，用文化加持提升城市品质；实施“顺德文脉”传薪行动，打造岭南广府文脉传承创新高地，进一步丰富了城市品质提升、城乡区域协调发展的内涵外延与方法路径。
值得一提的是，本次出台的《行动方案》也在创新文商旅体跨界深度融合方面开启了顺德探路。
除了继续实施“寻味顺德·再出发”行动，打造世界美食之都超级IP，顺德还将实施“魅力顺德”构筑行动、“活力顺德”建设行动、“顺德文产”融合行动，实现“美食+”“体育+”“文旅+”等跨界深度融合，促进文商旅体互嵌资源、互植服务、互导流量，让文化“软实力”赋能顺德城市高质量发展，也让文商旅体产业为顺德文化高品质力量打造“硬支撑”。
强基础促提升
力争3年走在同级地区前列
不积跬步，无以至千里。正如顺德城市品质的蝶变，需要一步一个脚印，久久为功；要推动顺德文化高质量发展，为建设高质量发展先行示范区注入高品质文化力量，更需要咬定目标、笃行不怠。
《行动方案》作为指导未来3年顺德文化高质量发展的纲领性文件，具有很强的针对性、指导性和可操作性。
其中，“八大提升行动”共下设33项工作任务，并在此基础上细化分解为配套重点项目22个。《行动方案》明确提出，区委将成立推动文化高质量发展领导小组，由分管区领导任组长；在区委宣传部（区文广旅体局）发挥牵头协调作用的同时，各镇（街道）、区直各部门将采取项目化、清单化的方式扎实推进，加大资源投入，打好组合拳，确保“八大提升行动”出成果见实效。
文化的繁荣兴盛，离不开制度的创新和完善。《行动方案》将建立健全顺德促进文化繁荣发展的政策法规体系、营商环境体系、人才激励体系，打造务实管用、含金量高的政策包。同时，通过政策引导、收费减免、奖励补助等方式，广泛协同社会力量、吸引社会资本，积极投身参与文化高质量发展行动。
按照规划，顺德将于2023—2025年期间，在推进文化高质量发展上依次开展“强基础”“促提升”“上台阶”的实施步骤，实现“一年一个样，三年大变样”。目标到2025年，顺德区“三个形象”进一步彰显，“世界美食之都”超级IP的影响力进一步扩大，建设“两个高地”取得明显成效，公民道德素养和社会文明程度进一步提高，文旅体融合发展政策体系和公共文化服务配套体系进一步完善，文化事业和文化产业进一步繁荣发展，顺德文化软硬实力走在全国、全省、全市同级地区前列。
“我认为这份《行动方案》，是对高质量推进‘以水兴城、以水美城’战略部署，以及大力实施城市品牌营销的再探索、再深化。顺德高品质文化力量内涵进一步丰富，将为当地‘打造最友好的制造业强区’赋予强大动能。”顺德文化学者李健明说。
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多元业态融合
展示“顺德好嘢”
“美食+体育”3天拉动消费破千万元
在刚刚过去的“双11”周末，顺德见证了一场由“美食+马拉松”带来的庞大影响力和消费力。在顺德半程马拉松“万人跑马”和粤港澳大湾区（顺德）美食文化节接待超26万人次的叠加助力下，3天时间顺德便迎来超1260万元消费热潮。
在顺德职业技术学院党委委员、酒店与旅游管理学院院长甘慕仪看来，这充分证明文商旅体深度融合在激发消费新活力上，具有巨大潜力和吸引力。
“去年，顺德成功创建省级全域旅游示范区。‘旅游+’不仅能实现一二三产高度融合，丰富旅游产品供给，更有助于城市形象提升，打响城市品牌影响力。”甘慕仪表示，此次《顺德区推动文化高质量发展行动方案（2023—2025）》（下称《行动方案》）的出台，是基于全域旅游的基础上，凝聚各方力量探索文商旅体深度融合，“希望通过《行动方案》，有更多的‘顺德好嘢’能够得到丰富呈现。”
同时，针对今年上半年顺德开展全区宣传思想文化战线大调研中发现的问题，《行动方案》也给予了系统谋划。甘慕仪表示，她非常高兴地注意到，诸如民宿、研学这样的新业态正得到高度关注。
此次《行动方案》明确提出“打造岭南民宿‘顺德样本’”，探索“民宿+”模式，支持“民宿+老旧建筑活化”“民宿+旅游”“民宿+非遗”“民宿+文创”，策划10条“岭南水乡”精品旅游研学路线。
“这些内容让我感到非常兴奋，希望接下来出台更多具体的政策与举措，推动民宿产业健康发展，让研学成为文旅融合的全新模式。”甘慕仪说。
